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上海市村庄旅行品牌营销的开展及对策剖析

因而,由以上数据剖析可知,上海市尽管有必定数量的村庄旅行品牌点,可是村庄旅行点却不被旅行顾客遍及知道,村庄旅行品牌还没有带来相应的品牌效应,品牌影响单薄,商场认可度低。..

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上海市村庄旅行品牌营销的开展及对策剖析

发布时刻:2014-04-23 热度:

(一)品牌影响单薄且商场认可度较低
现在上海市尽管各类农业旅行景点有100多个,有必定知名度的旅行景点有30来个,16个景点被评为国家农业旅行示范点,一起市民参加鉴定出了10个“我独爱的上海村庄旅行休闲点”,这些村庄旅行景点已打造出自己的旅行品牌。可是品牌影响单薄,商场认可度较低,从30个上海市首要村庄景点实践招待招待人数能够推测出许多旅行品牌还不被旅行者所承受,如2010年上海市国内旅行招待人次的肯定量到达10210万人次,村庄旅行招待人数为798.60多万人次,其间村庄旅行招待人数仅占上海市市民在本地旅行人数的32.7%。2005年本市市民在本地旅行人数为2207万人次,而上海市村庄旅行招待人数才399.3万人次,其份额仅为18.1%,其商场认可度更低。因而,由以上数据剖析可知,上海市尽管有必定数量的村庄旅行品牌点,可是村庄旅行点却不被旅行顾客遍及知道,村庄旅行品牌还没有带来相应的品牌效应,品牌影响单薄,商场认可度低。
(二)主题开发短缺和缺少明显的村庄旅行形象
依据零点查询公司对上海市的村庄旅行商场的查询数据剖析,当问及旅行者关于村庄旅行的详细事物的联想时,其详细事物为吃、住、玩、环境、风俗风俗、购物方面,其间“玩耍”和“吃”是顾客联想率最高的两个方面。其间玩耍的份额为40.4%,吃的份额为31.4%。其份额共占到71.8%,其次为村庄旅行环境,其份额为13%。而风俗风俗的份额很低,仅为2.3%,因而村庄旅行景点在旅行者印象中还只停留在玩耍和吃的方面,这也提醒出村庄旅行在主题开发有所短缺,还没有构成明显的村庄旅行形象或许主题开发出来但宣扬不到位。
(三)网络营销途径建造滞后且网络信息内容不行全面
现在上海市还没有专门的村庄旅行网站,其信息查询只能在上海旅行的相关网站上进行查询。尽管现在上海市有必定数量的旅行网站,但村庄旅行网页制造过于粗糙、内容过于简略,并且更新速度慢。如上海旅行网(http://www.shanghaitour.net)、上海旅行信息网(http://www.565ok.com)、上海旅行(http://lyw.sh.gov.cn)和各区县的旅行网站,在这些网站上面旅行者能够查找到村庄旅行的相关信息,可是都没有网络预定的功用。另上海旅行网(http://www.shanghaitour.net)、上海旅行信息网(http://www.565ok.com)、上海旅行(http://lyw.sh.gov.cn)上还没有专门的村庄旅行网页,旅行者只能查找一些零散的旅行信息,内容不行全面、丰厚。
 


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